映像制作は内製と外注のどちらがいい？新潟の企業が判断する4つの基準

映像制作を内製するか外注するかは、費用だけでは決められません。

判断するときは、次の4つを確認します。

• 使用目的と必要な完成度
• 社内で確保できる時間
• 機材と担当者
• 制作する頻度

日常的なSNS動画は社内で作り、採用動画や会社紹介動画は制作会社へ依頼するなど、用途によって分ける方法もあります。

この記事では、内製と外注のどちらが自社に合うのか、具体的な判断基準を説明します。

映像制作の内製と外注は4つの基準で判断する

会社全体で「映像はすべて内製する」「すべて外注する」と決める必要はありません。

制作する映像ごとに、次の4つを確認します。

判断基準	内製が向いている場合	外注が向いている場合
使用目的と必要な完成度	社内共有、日常的なSNS投稿、簡単な操作説明	採用、営業、会社紹介、テレビCMなど、社外からの印象に関わる
社内で確保できる時間	担当者が企画、撮影、編集の時間を確保できる	通常業務と並行すると制作や公開が遅れる
機材と担当者	必要な機材があり、撮影や編集を担当できる人がいる	機材や経験がなく、特定の担当者に作業が集中する
制作する頻度	同じ形式の動画を継続して制作する	制作頻度が低く、毎回異なる企画や撮影が必要になる

例えば、毎週更新する短いSNS動画は内製しやすいでしょう。

一方、採用サイトへ数年間掲載する動画や、取引先への説明に使う会社紹介動画は、企画や撮影を外注した方がよい場合があります。また、撮り直しが難しい動画は、外注を検討してください。

社外向けの映像は必要な完成度を確認する

映像の完成度は、画質がきれいかどうかだけでは判断できません。初めて見る人が内容を理解でき、会社に対して適切な印象を持てるかを確認します。

確認したいのは、次の5項目です。

• 内容が伝わるか： 初めて見る人でも、何を紹介する動画か理解できる
• 声が聞き取れるか： 話している内容を無理なく聞き取れる
• 会社の印象を損なわないか： 暗さ、手ぶれ、雑音などが気にならない
• 必要な情報が入っているか： 仕事内容や商品の特徴が具体的に分かる
• 使用場所に合っているか： Webサイト、SNS、説明会などで使いやすい長さと画面になっている

採用動画では、社員の姿を撮影するだけでは、仕事内容や働く環境まで伝わりません。担当している仕事、入社後に覚えたこと、一日の流れなどを聞き、求職者が入社後の働き方を想像できる内容にします。

会社紹介動画では、事業内容、技術、実績、会社の考え方を、どの順番で見せるかを整理します。

テレビCMや展示会映像では、限られた時間で何を伝えるかを絞る必要があります。（テレビCMは、通常のWeb動画とは納品仕様も異なります。制作前に、放送局や広告代理店の入稿規定を確認してください）

社内で企画や構成を決めることが難しい場合は、撮影や編集だけでなく、伝える内容の整理から制作会社へ依頼した方が進めやすくなります。

撮影以外の作業時間も確認する

映像制作を内製する場合は、撮影時間だけを見て判断しないようにします。実際には、内容を決めるところから、準備、撮影、編集、社内確認、公開まで複数の作業が発生します。

工程	実際に必要な作業	内製で止まりやすい点
内容を決める	誰に何を伝え、どこで使うかを決める	内容を決める人が曖昧になる
撮影を準備する	出演者、場所、撮影日を調整する	通常業務との日程調整が進まない
撮影する	映像と音声を確認しながら撮影する	撮影を任せられる人が限られる
編集する	不要な部分を削り、文字や音を整える	想定以上に時間がかかる
社内で確認する	修正意見をまとめ、公開を判断する	意見がまとまらず、修正が増える

特に負担が大きくなりやすいのが、編集と社内確認です。撮影は半日で終わっても、編集や修正に何日もかかることがあります。確認する人が増えるほど意見が分かれやすく、公開までの期間も延びます。

内製を検討している場合は、まず1本を試作し、企画から公開までに使った時間を記録してください。通常業務が止まる場合や、特定の担当者しか制作できない場合は、負担の大きい工程だけを外注する方法があります。例えば、撮影は社内で行い、編集だけを制作会社へ依頼します。反対に、企画と撮影を制作会社へ依頼し、日常的なSNS動画だけを社内で作る方法もあります。

機材を買う前に担当者を決める

高価なカメラを購入しても、それだけで映像制作を内製できるわけではありません。撮影内容によっては、マイク、照明、三脚、編集用パソコン、データの保存場所も必要です。

機材を購入する前に、次の点を確認します。

• 撮影や編集を担当する人が決まっているか
• 機材の設定や管理を担当できるか
• 通常業務とは別に制作時間を確保できるか
• 担当者が不在でも制作を続けられるか
• 撮影データや完成動画の保存場所が決まっているか

機材があっても、扱える人が一人しかいなければ、その人が異動や退職をした時点で制作が止まります。機材を選ぶ前に、誰が使い、誰が管理し、誰が引き継ぐのかを決めてください。必要な機材を判断できない場合は、最初からすべて購入するのではなく、スマートフォンや手持ちの機材で試作する方法もあります。

試作した結果、音声、明るさ、手ぶれなどに問題がある場合は、必要な機材だけを追加します。

制作頻度が高い動画は内製しやすい

内製に向いているのは、同じ形式で繰り返し作る動画です。例えば、商品の使い方、社員からのお知らせ、日常の仕事風景などを毎週発信する場合は、内製しやすくなります。撮影場所、カメラの位置、動画の長さ、構成を固定すれば、毎回最初から考える必要がありません。担当者が変わっても、同じ手順で制作できるように、撮影方法や編集方法をマニュアル化することもできます。

一方、年に一度しか作らない会社紹介動画のために、機材を一式そろえる必要はありません。使用頻度の低い機材を購入し、使い方を覚えるよりも、必要なときに外注した方が社内負担を抑えられる場合があります。

制作頻度だけでなく、同じ方法で繰り返し作れるかも確認してください。毎月制作する動画でも、撮影場所や出演者、企画が毎回変わる場合は、内製の負担が大きくなります。

内製と外注は工程ごとに分けられる

内製か外注かを、すべての工程で統一する必要はありません。社内で対応しやすい作業は内製し、時間や経験が必要な部分だけを外注する方法があります。

分け方の例は次のとおりです。

• 企画と最初の1本を外注する： 動画の構成、撮影方法、編集の型を制作会社に作ってもらい、2本目以降は社内で制作する
• 撮影は内製し、編集を外注する： 社内で定期的に撮影し、時間のかかる編集や文字入れを制作会社へ依頼する
• 用途によって分ける： 会社紹介動画や採用動画は外注し、日常的なSNS動画や社内向け動画は内製する
• 制作量によって分ける： 通常は社内で制作し、本数が増えた場合や納期が重なった場合だけ外注する

外注する範囲にかかわらず、動画の目的を決める人と、完成版を最終確認する人は社内で決めておきます。判断する人が曖昧なままだと、内製でも外注でも修正が増え、公開までに時間がかかります。

繁忙期だけ外注する場合も、必要になってから依頼先を探すのではなく、事前に相談できる制作会社を決めておくと進めやすくなります。

新潟で映像制作の内製と外注を相談するなら

合同会社レンズは新潟市を拠点に、会社紹介動画、採用動画、テレビCM、プロモーション動画、イベント映像などを企画から撮影、編集まで制作しています。

すべてを外注する場合だけでなく、社内で制作する部分と、制作会社へ依頼する部分の整理も可能です。最初の1本を制作しながら、撮影方法や構成の型を作り、その後は社内で更新できる形にする方法もあります。お困りごとございましたら、お気軽にお問い合わせください。