映像制作は内製と外注のどちらがいい？新潟の企業が判断する4つの基準

映像制作を内製するか外注するかは、費用だけでは決められません。使用目的と必要な完成度、社内で確保できる時間、機材と担当者、制作する頻度の4つを確認します。

日常的なSNS動画は社内で作り、採用動画や会社紹介動画は制作会社へ依頼するなど、用途によって分ける方法もあります。ただし、用途だけで決まるわけではありません。社内に必要な経験と時間があるか、どこまでを自社で担当できるかを踏まえて判断します。

この記事では、内製と外注のどちらが自社に合うのか、費用と作業の分担を含めて説明します。

映像制作の内製と外注は4つの基準で判断する

会社全体で「映像はすべて内製する」「すべて外注する」と決める必要はありません。制作する映像ごとに、次の4つを確認します。

判断基準	内製を検討しやすい場合	外注を検討したい場合
使用目的と必要な完成度	社内の技術で、内容と音声を十分に伝えられる	構成や撮影の専門性が必要で、社内では品質を確保しにくい
社内で確保できる時間	企画から公開までの担当時間を確保できる	通常業務と並行すると制作や公開が遅れる
機材と担当者	必要な環境があり、担当者が不在でも引き継げる	機材・経験が不足し、特定の担当者へ作業が集中する
制作する頻度	同じ形式で繰り返し制作できる	制作機会が少ない、または毎回撮影条件が大きく変わる

例えば、同じ場所で担当者が商品の使い方を説明する動画は、構成や撮影方法を決めて内製する方法があります。一方、複数拠点での撮影や、撮り直しが難しいイベント、取材から内容を整理する動画は、必要な工程を外注するか検討します。

社外向けの映像は必要な完成度を確認する

映像の完成度は、画質がきれいかどうかだけでは判断できません。初めて見る人が内容を理解でき、会社に対して適切な印象を持てるかを確認します。

声が聞き取れるか、暗さや手ぶれで内容が分かりにくくないか、仕事内容や商品の特徴を具体的に説明できているかを見ます。Webサイト、SNS、説明会など、実際に使う場所で文字の大きさや映像の長さも確認してください。

採用動画では、社員の姿を撮影するだけでは、仕事内容や働く環境まで伝わりません。担当している仕事、入社後に覚えたこと、一日の流れなどを聞き、求職者が入社後の働き方を想像できる内容にします。

会社紹介動画では、事業内容、技術、実績、会社の考え方を、どの順番で見せるかを整理します。社内で企画や構成を決めることが難しい場合は、撮影や編集だけでなく、伝える内容の整理から制作会社へ依頼した方が進めやすくなります。

制作事例｜複数の現場から事業内容を伝える

社内の資料を映像に置き換える際は、説明文を読み上げるだけでなく、何を撮れば事業の役割が伝わるかを考えます。製品が使われる場所や、製造する人の仕事を組み合わせる方法があります。

レンズが企画・構成・撮影・編集を担当した株式会社ホクエツ信越様の会社案内動画では、製造工程、施工現場、各職種で働く社員の姿を撮影しています。会社の歴史、事業、製品、社会での活用、働く人という流れで、事業内容を紹介した事例です。

自社でも複数の現場や職種をまとめて伝える場合は、撮影そのものに加え、構成と撮影計画を誰が担当できるかを確認してください。外注を検討する際は、完成映像だけでなく、依頼先がどの工程を担当しているかを見ると比較しやすくなります。

株式会社ホクエツ信越様｜会社案内動画の制作事例を見る

撮影以外の作業時間も確認する

映像制作を内製する場合は、撮影時間だけを見て判断しないようにします。実際には、内容を決めるところから、準備、撮影、編集、社内確認、公開まで複数の作業が発生します。

工程	実際に必要な作業	内製で止まりやすい点
内容を決める	誰に何を伝え、どこで使うかを決める	内容を決める人が曖昧になる
撮影を準備する	出演者、場所、撮影日を調整する	通常業務との日程調整が進まない
撮影する	映像と音声を確認しながら撮影する	撮影を任せられる人が限られる
編集する	不要な部分を削り、文字や音を整える	想定以上に時間がかかる
確認・公開する	修正意見をまとめ、公開する	確認担当が増え、修正が往復する

内製を検討している場合は、まず1本を試作し、企画から公開までに使った時間を記録してください。通常業務が止まる場合や、特定の担当者しか制作できない場合は、負担の大きい工程だけを外注する方法があります。

内製費と外注費は、同じ範囲で比べる

内製の比較用コストは、担当者の作業時間に社内で決めた時間単価を掛け、必要な機材・ソフト・素材の費用を加えて考えます。すでにある機材を使う場合と、新たに購入する場合は分けて計算してください。

たとえば、社内で制作と確認に合計30時間を使い、比較用の時間単価を3,000円と置くなら、工数分は9万円です。これは計算例で、市場相場やレンズの料金ではありません。給与がすぐに増えるという意味ではなく、その時間を通常業務へ使えなくなる点も含めて考えるための数字です。

外注側も、見積額だけで比較しないようにします。社内で行う資料準備や出演者調整、初稿確認の時間は残ります。「外注費＋外注後も必要な社内作業」で比べると、どの工程を任せる価値があるか判断しやすくなります。

見積書の工程と追加費用は、映像制作の費用目安と見積もりの内訳で確認できます。安く見える金額でも、企画や修正が別料金なら、比較する範囲をそろえる必要があります。

機材を買う前に担当者を決める

高価なカメラを購入しても、それだけで映像制作を内製できるわけではありません。撮影内容によっては、マイク、照明、三脚、編集用パソコン、データの保存場所も必要です。

機材を選ぶ前に、誰が撮影し、誰が編集し、誰が内容を確認するかを決めます。通常業務とは別に時間を確保できるか、担当者が不在でも公開や修正を続けられるかも確認してください。

必要な機材を判断できない場合は、最初からすべて購入するのではなく、スマートフォンや手持ちの機材で試作する方法もあります。試作した結果、音声、明るさ、手ぶれなどに問題がある場合は、必要な機材だけを追加します。

担当者が変わっても使えるよう、素材の保管先、ファイル名の付け方、使用した画像や音楽の情報、編集用データを整理しておきます。外注した場合も、納品されるのが完成動画だけか、元の素材や編集データも含むかを事前に確認しましょう。

制作頻度が高い動画は、同じ方法で作れるかを見る

内製に向いているのは、同じ形式で繰り返し作る動画です。例えば、商品の使い方、社員からのお知らせ、日常の仕事風景などです。撮影場所、カメラの位置、動画の長さ、構成を固定すれば、毎回最初から考える必要がありません。

ただし、制作頻度が高いだけでは内製に向いているとは言い切れません。毎回テーマや撮影場所が変わる場合や、月に使える時間を超える場合は負担が増えます。試作で分かった1本当たりの工数と、予定する本数を合わせて考えましょう。

一方、年に一度しか作らない映像のために機材を一式そろえるより、必要なときに外注する方が進めやすい場合もあります。更新頻度と、同じ方法で繰り返せるかの両方を確認してください。

内製と外注は工程ごとに分けられる

内製か外注かを、すべての工程で統一する必要はありません。社内で対応しやすい作業は内製し、時間や経験が必要な部分だけを外注する方法があります。

例えば、企画と最初の1本を外注し、構成や撮影方法を参考に社内で更新する方法があります。その場合は、再利用できるデータや手順の説明が依頼範囲に含まれるかを確認します。最初の1本を作れば、誰でも同じ品質で制作できるとは限りません。

社内で撮影して編集を外注するなら、撮影前に短いサンプルを共有し、音声や画面の向き、必要な場面を確認します。構成と撮影を外注し、短いお知らせだけを社内で編集するなど、逆の分け方も可能です。

外注する範囲にかかわらず、動画の目的を決める人と、完成版を最終確認する人は社内で決めておきます。判断する人が曖昧なままだと、内製でも外注でも修正が増え、公開までに時間がかかります。

採用動画の外注を具体的に検討している方は、新潟で採用動画を制作する際の費用・事例・依頼準備も参考にしてください。

新潟で映像制作の内製と外注を相談するなら

合同会社レンズは新潟市を拠点に、会社紹介動画、採用動画、テレビCM、プロモーション動画、イベント映像などを企画から撮影、編集まで制作しています。対応サービスと制作の進め方もご確認いただけます。

「撮影は社内でできるが、構成と編集を任せたい」「会社紹介は外注し、日常の発信は内製したい」など、現在の体制からご相談ください。用途と必要な完成度、社内で確保できる時間、予算を伺い、どの工程を社内に残し、どこを依頼するかを整理します。

お問い合わせ内容には、動画の目的、使用場所、予定本数、公開希望時期、予算、社内でできる作業を分かる範囲でお書きください。試作した動画や既存素材があれば、相談時に確認できます。

内製と外注の分担・制作範囲・予算を相談する