採用動画を作っても応募が増えない5つの理由｜見直すポイントを解説
採用動画を公開したものの応募数が変わらず、「再生はされているのに、なぜ応募につながらないのか」と悩むこともあるでしょう。動画を撮り直す前に、仕事内容が伝わっているか、視聴者が求人情報や応募ページへ迷わず進めるかを確認してみましょう。
この記事では、採用動画を作っても応募が増えない主な理由を5つに分けて説明します。視聴から応募までの流れを確認し、どこを見直すべきかを考える際に役立ててください。
応募数は、募集職種、勤務条件、求人を出す時期、見てもらう機会によっても変わります。以下は確認したい代表的な点であり、すべての原因を動画の内容だけで説明するものではありません。
採用動画を作っても応募が増えない5つの理由
1. 動画を見ても仕事内容が分からない
オフィスの外観や社員の笑顔、職場の映像だけでは、応募を考える人が実際の仕事をイメージできるとは限りません。
たとえば工場であれば、誰がどの設備を使い、どの工程を担当するのか。営業職であれば、どのような顧客と、どのような打ち合わせをするのか。入社後に担当する場面が見えなければ、自分が働く姿を想像しにくくなります。
仕事内容だけでなく、一日の流れや担当者が判断する場面も見せると、仕事の具体像が伝わりやすくなります。撮影前に、動画を見た人に「どんな仕事だと理解してほしいか」を絞っておくことが大切です。
2. 動画と求人票の内容がつながっていない
動画で職場の雰囲気を紹介していても、仕事内容や勤務条件、勤務地を求人票で探し直さなければならないと、応募までの手間が増えます。
動画を見た人が求人ページへ移動したとき、動画で紹介した職種と求人票の職種が一致しているかを確認してください。たとえば動画で営業職を紹介しているのに、リンク先が複数職種の一覧ページだと、どの求人へ進めばよいか分かりにくくなります。
動画は求人票の代わりではありません。動画で仕事の様子を知り、求人票で条件を確認し、そのまま応募できる流れを作る必要があります。
3. 見てほしい人に動画が届いていない
採用動画を自社サイトだけに掲載していると、就職や転職を考えている人に動画の存在を知られないことがあります。一方で、広く公開して再生数が増えても、募集職種に関心のない人が多ければ応募には結びつきにくいでしょう。
新卒向けなのか、経験者向けなのか、特定の職種向けなのかによって、動画を掲載する求人ページや案内文は変わります。まずは、どの職種の応募者に見てほしい動画なのかを明確にします。
再生数だけでなく、動画を掲載したページへの訪問数、求人内容の確認、応募ページへの移動まで見ると、どこで人が止まっているのかを把握しやすくなります。
4. 動画を見た後の行動が分からない
動画を最後まで見ても、求人ページへのリンクや応募方法が分からなければ、興味を持った人がそのまま離れてしまうことがあります。
特にSNSや動画共有ページで公開する場合は、動画の説明欄、投稿文、求人ページなど、視聴後にどこを見ればよいかを明確にしてください。「詳しくは採用サイトへ」と案内するだけでなく、職種別の求人ページへ進めるか、応募条件を確認できるかまで確認します。
公開した担当者ではなく、初めて動画を見る人が迷わず応募まで進めるかを実際に確かめることが重要です。
5. 再生数だけで動画の良し悪しを判断している
再生数が多くても、仕事内容が伝わったか、求人ページへ移動したか、応募につながったかまでは分かりません。反対に、再生数が大きくなくても、対象職種の応募者が動画を見て応募している場合があります。
再生数に加えて、動画を見た人が求人ページを訪れたか、応募ページまで進んだか、どの職種への応募が増えたかを分けて確認しましょう。
数値を確認できない場合は、応募者に「動画を見たか」「応募前にどの内容を確認したか」を聞く方法もあります。動画の印象だけで改善点を決めず、応募者が実際に知りたかった情報と照らし合わせることが大切です。
応募が増えないときに確認すること
動画、求人ページ、応募方法を実際にたどり、どこで判断材料が不足しているかを確認します。次の表は確認の順番を決めるためのものです。一つの数字だけで原因を確定するのではなく、担当者や応募者から聞いた内容と合わせて判断してください。
| 見えている状況 | まず確認すること | 最初に見直す候補 |
|---|---|---|
| 動画にたどり着く人が少ない | 募集対象の人が掲載先を見ているか | 掲載場所、求人からの案内、説明会での見せ方 |
| 見られているが仕事が伝わらない | 担当業務や一日の流れを理解できるか | 説明の順番、字幕、足りない仕事の場面 |
| 求人ページへ進んでいない | 職種に合うリンクを見つけられるか | 動画周辺の案内、説明欄、リンク先 |
| 応募ページへ進むが送信が少ない | 条件、入力項目、操作や送信に問題がないか | 求人情報、入力の分かりやすさ、フォームの動作 |
| 数字や反応を確認できない | 何を計測し、誰が結果を見るか | 計測設定の確認、説明会や応募時の聞き取り |
例えば、スマートフォンでは応募ボタンが見つけにくい、必須項目の説明が分からない、募集を終了したページへ移動してしまう場合は、動画を撮り直す前にその部分を直します。フォームを確認する際は、担当者とテスト方法を決め、実際の応募と区別できるようにしましょう。
給与、勤務地、勤務時間などを確認して応募を見送る人もいます。その場合は情報不足なのか、募集条件と希望が合わないのかを分けて考えます。動画の印象を良くするだけでは、実際の条件の問題は解決できません。
採用情報自体が不足している場合は、採用サイトと採用動画のどちらを先に整えるかも参考にしてください。新しい動画に予算を使う前に、応募を判断できる情報があるか確認できます。仕事内容が伝わっていない場合は撮影内容を見直し、動画にたどり着いていない場合は掲載場所や案内を見直します。応募まで進めていない場合は、求人ページや応募までの導線を確認します。原因によって対応は異なるため、動画だけを作り直しても解決しないことがあります。
動画は、再編集で直せる部分と追加撮影が必要な部分を分ける
仕事内容が伝わっていない場合も、すぐに全編を作り直す必要はありません。既存素材に必要な場面があるなら、順番の変更や説明の追加、不要部分の整理で改善できるかを検討します。冒頭で対象職種を示す、何をしている作業か字幕で補うなどの方法があります。
一方、募集職種の仕事が撮れていない、社員の声が聞き取れない、紹介している職場が現在と違う場合は、追加撮影や差し替えが必要になることがあります。完成動画だけで判断せず、元の素材が残っているかも確認してください。
既存の制作会社以外へ再編集を依頼する場合は、使用できる素材、編集用データの有無、出演者や音楽の使用範囲を確認します。元データがない場合や、内容の整理から必要な場合は、再編集でも工数がかかります。
新規制作・追加撮影が必要と分かった段階で、採用動画の費用・制作事例・依頼前の準備をご確認ください。先に必要な改善を絞り、それに合う制作範囲と予算を検討します。
改善後は、変えた箇所と確認することを記録する
修正した日、対象職種、変更した内容を残し、その変更で何を確認したいかを決めます。リンクを変更したなら該当ページへの移動、説明を補ったなら説明会や面接での理解を確認します。求人条件や掲載媒体も同時に変えた場合は、その変更も記録してください。
応募件数が少ない場合は、一人の増減で割合が大きく変わります。短期間の結果だけで動画の成功・失敗を決めず、実数と質問・反応を残します。撮り直し、求人情報の更新、掲載方法の変更のうち、どこに次の予算を使うかを判断するためです。
まとめ
採用動画を公開しても応募が増えないときは、動画の見た目だけで判断せず、仕事内容の伝わり方、見てほしい人への届き方、求人ページや応募方法とのつながりを確認しましょう。視聴から応募までのどこで止まっているのかを分けて見れば、次に見直すべき場所を判断しやすくなります。
採用動画の内容と使い方の見直しを相談する
合同会社レンズは新潟市を拠点に、採用動画や会社紹介動画の企画・撮影・編集に対応しています。対応サービスと制作の進め方もご覧いただけます。
「動画はあるが、仕事内容が伝わっているか分からない」「既存素材で直せるか、撮影が必要か迷う」。現在の動画と使い方からご相談ください。募集職種、動画で伝えたい内容、掲載先を伺い、映像で見直す部分と、求人情報や応募導線で確認する部分を整理します。再編集できるかは、素材の状態と使用条件を確認して判断します。
お問い合わせには、動画と掲載ページのURL、募集職種、困っていること、希望時期・予算を分かる範囲でお書きください。再生や応募の数字が分かる場合は、集計期間とともに共有いただくと、相談の前提をそろえやすくなります。
