採用動画を作りたいと思っても、どのような内容にすればよいか迷う採用担当者は多いでしょう。求人票や写真だけでは、実際の仕事内容や職場の雰囲気まで伝えにくいことがあります。

採用動画では、実際の仕事や働く人、職場の様子を見せることで、応募者が入社後の働き方をイメージしやすくなります。誰に何を知ってほしいかを決め、採用サイトやSNS、会社説明会などで活用することで、会社への理解や応募につなげることができます。

採用動画で成果を出すには、最初に採用課題を決める

採用動画で目指す結果は、応募数だけではありません。動画を見る人が仕事内容を具体的に想像できることや、自社に合う働き方かを判断できることも、採用に関わる成果です。

たとえば、応募が少ない会社は「仕事の魅力が伝わっていない」ことがあります。一方で、入社後の行き違いが多い会社は、業務の大変さや一日の動きまで見せ切れていないのかもしれません。同じ採用動画でも、見せる内容は変わります。

制作前に、採用担当者と現場の担当者で次のどれを優先するかを決めておくとよいでしょう。

• 応募前の人に会社を知ってもらい、応募のきっかけをつくりたい
• 職種ごとの仕事を見せ、仕事内容への理解を深めたい
• 職場の雰囲気や働き方を伝え、入社後のミスマッチを減らしたい

「若い人に見てほしい」だけでは、動画で見せる場面を選びにくくなります。「未経験で工場勤務を検討している人に、入社後に教わりながら働く姿を知ってほしい」のように、見る人と知ってほしいことを一文にすると内容を決めやすくなります。

採用動画が応募や採用の成果につながる理由

動画では、文章や写真だけでは伝えにくい仕事の動きが見せられます。機械を操作する手元、先輩が新人へ声をかける場面、朝礼や休憩中の会話などを通じて、働く場面を具体的に想像しやすくなります。

ただし、会社紹介だけで終わる動画では、応募につながりにくいことがあります。動画を見た人が次に求人内容や応募方法を確認できるよう、採用サイト、求人ページ、説明会の資料などに置くことが必要です。

動画を見た人に取ってほしい行動も、使う場所ごとに変わります。

• 採用サイト・求人ページ：仕事内容や募集職種の説明を読み、応募を検討してもらう
• SNS：短い動画で仕事や人の雰囲気を知ってもらい、採用ページへ移ってもらう
• 採用説明会：登壇者の説明だけでは伝えにくい現場を見てもらい、質問につなげる
• 営業資料：会社の人や現場を紹介する場面で使い、採用向けの動画をそのまま載せるかを検討する

採用動画の成果は、動画の再生回数だけでは判断しにくいものです。「説明会で仕事内容の質問が変わったか」「応募者が面接前に仕事を理解しているか」といった変化も、社内で見ておくとよいでしょう。

採用課題ごとに、採用動画でできることは違う

動画の名前から選ぶより、解決したい課題から選ぶ方が伝える内容を絞れます。代表的な4種類を比べます。

動画タイプ	動画でできること	主に伝える内容	向いている採用課題	主な活用先
会社紹介	会社全体の印象と働く場所を短時間で伝える	会社の考え方、扱う仕事、職場、働く人	会社を知られていない、説明会の冒頭で全体像を見せたい	採用サイト、会社案内、説明会
社員インタビュー	働く人の言葉から仕事を選んだ理由や実感を伝える	入社理由、仕事で感じるやりがい、周囲との関わり	職場の雰囲気が伝わらない、同世代の声を見せたい	採用サイト、SNS、説明会
仕事密着	一日の動きや職種ごとの役割を具体的に見せる	作業の流れ、確認すること、チームでの動き	仕事内容への理解が浅い、職種の違いを伝えたい	職種別求人ページ、説明会
職場紹介	働く場所や設備、人との距離感を見せる	工場、現場、事務所、休憩スペース、日常の会話	写真だけでは職場を想像しにくい	採用サイト、SNS、説明会

採用動画には、会社紹介、社員インタビュー、仕事風景を一つの動画に入れることもできます。ただし、何を一番伝えたいのかを決めておくと、内容をまとめやすくなります。

たとえば、未経験者を採用したい場合は、実際に働く社員の様子や一日の仕事の流れを中心に見せます。そのうえで、会社紹介や社員インタビューを加えると、仕事内容と職場の雰囲気を一緒に伝えられます。

製造業や建設業などで伝わりやすい採用動画の具体例

業界名だけで撮る場面を決めるのではなく、応募前の人に知ってほしい答えとなる場面を選びます。未経験者に仕事を伝えるなら、専門作業の結果だけでなく、教わる場面や確認する場面も見せる方法があります。

製造業では、社員が機械を操作する姿、製品を検査する手元、複数人で品質を確認する場面が候補です。「一人で黙々と進める仕事なのか」「周囲と相談する仕事なのか」を伝えやすくなります。

建設業では、施工管理者が図面や現場を確認する場面、職人同士が声をかけ合う場面、安全確認を行う場面が候補です。合同会社レンズがディレクションと撮影を担当した星野組WEBサイト動画は、建設現場や企業の印象を映像で伝える見せ方の参考になります。採用動画の実績や応募成果を示す事例ではありません。

医療福祉業では、職員が利用者へ声をかける場面、申し送りをする場面、介助やケアの前後に連携する場面が候補です。利用者の撮影では、本人や施設の確認を踏まえ、見せられる範囲を決める必要があります。

組織が大切にしてきた考え方も伝えたいときは、仕事風景だけでなく、なぜその仕事に取り組むのかを話す人を置く方法があります。新潟大学創立75周年記念動画は、組織の歩みや考え方をストーリーで伝える構成の参考例です。こちらも採用成果の数値を示すものではありません。

採用動画の成果を確認するために、制作前に決めること

制作会社へ相談する前に、細かな撮り方まで決める必要はありません。採用担当者が分かる範囲で、次の4点を伝えると話しやすくなります。

• 今回の採用で困っていること。応募数、仕事内容の理解、入社後の行き違いなど
• 見てほしい人。新卒、経験者、未経験者、特定の職種を検討する人など
• 知ってほしいこと。仕事の内容、人間関係、現場の雰囲気、教育の様子など
• どこで使うか。採用サイト、求人ページ、SNS、説明会など

予算については、動画本数、撮影する日数、短い動画への展開、ナレーションや字幕の有無で内容が変わります。見積もりを見るときは、完成動画だけでなく、どの職種・現場を撮るのか、どこで使う短い動画まで含むのかを確認しましょう。

制作会社を選ぶときは、Webサイトや問い合わせで次の3点を見ます。

• 自社の業界や、伝えたい場面に近い制作事例があるか
• 採用課題を聞いたうえで、誰に何を見せるかを一緒に考えてくれるか
• 動画の内容や見せ方、撮影、編集のうち、どこまで任せられるか

新潟県内で採用動画を検討している企業は、応募を増やしたいのか、仕事を理解してもらいたいのか、ミスマッチを減らしたいのかを一言添えて相談すると、話の出発点が明確になります。

採用課題に合わせて、誰に何を伝える動画にするか、どの職種や現場を撮るか、採用サイト・求人ページ・説明会のどこで使うかを相談したい方は、合同会社レンズの問い合わせフォームからご相談ください。