移住促進プロモーション企画

新潟市秋葉区への移住促進を目的に、広告動画の制作から移住検討者との接点をつくるイベントまで、複数の施策を展開しました。

自然、暮らしやすさ、子育て、食、歴史・文化など、秋葉区で暮らす魅力を整理し、まずは広告で地域への興味を喚起。その後、イベントなど実際に地域や暮らしを知る機会へつなげることで、「知る」だけで終わらず、移住を具体的に検討してもらうことを目指しました。

課題

移住促進では、地域の認知を高めるだけでは実際の移住にはつながりません。

「自然が豊か」「暮らしやすい」といった地域の魅力を知ってもらったうえで、

自分がそこで暮らすイメージを持ち、次の行動へ進める接点

をつくる必要があります。

そこで、広告による認知獲得だけでなく、移住検討者が秋葉区についてより深く知ることのできるイベントを組み合わせ、検討段階を一歩進める施策として設計しました。

ターゲット

新潟への移住を検討している人／子育て世帯／地方での暮らしに関心のある若年・ファミリー層。

地域の雰囲気だけでなく、生活利便性や子育て環境など、実際の暮らしやすさを重視して移住先を比較している層を想定しました。

企画・構成

広告動画では、秋葉区で暮らす魅力を、

1. 里山と自然
2. 暮らしが便利
3. 子育てがしやすい
4. 食べ物がおいしい
5. 歴史と文化

という「5つの理由」に整理しました。

地域情報を網羅的に紹介するのではなく、移住検討者が判断材料として使いやすい形に情報を編集することで、

「秋葉区には何があるか」ではなく、「なぜ秋葉区を選ぶのか」

が伝わる構成としています。

さらに、広告だけで完結させず、移住促進イベントなどリアルな接点を設けることで、地域への興味を具体的な検討へつなげました。

プロモーション設計

施策全体は、

広告で知る
↓
秋葉区に興味を持つ
↓
Webなどで詳しく調べる
↓
イベントで地域・暮らしを知る
↓
移住を具体的に検討する

という流れを意識して設計しました。

単発の映像制作ではなく、移住検討者の行動段階に合わせて複数の接点をつくることで、プロモーション全体として移住促進を支援しています。

撮影・表現上の工夫

自然、住宅、子育て環境、食、文化など、秋葉区での暮らしを構成するさまざまな要素をテンポよく展開しました。

広告として短時間でも内容を把握できるよう、「その1〜その5」とテーマを明確に表示し、写真・映像・文字情報を組み合わせています。

また、明るく親しみやすいグラフィック表現を取り入れることで、行政情報として堅く見せるのではなく、若い世代にも興味を持ってもらえるクリエイティブを目指しました。

活用先

Web広告／SNS広告／移住促進サイト／自治体広報／移住相談／移住促進イベント

制作・支援内容

企画・構成／撮影／編集／広告用クリエイティブ制作／移住促進イベント

CLIENT

新潟市秋葉区様

PROJECT

新潟市秋葉区 移住促進プロモーション

TARGET

移住検討者／子育て世帯／若年層・ファミリー層

CATEGORY

LOCAL PROMOTION / MIGRATION / ADVERTISING / EVENT / GOVERNMENT